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以熊海子的名义,儿童话剧,儿童医院,儿童餐厅,儿童书店...各种新奇的儿童体验正在大举进攻mall,越来越多的商场开始全方位接管全家的生活方式。

来源:颍上大数据中心

榜单:商业地产云智库

请联系商业地产云智库(ID: sydcxy 2014)获取授权。

随着体验式商业的加速发展,商场正在增加儿童体验的业态,熊海子的“幸福指数”在往上走。在同质化竞争加剧、消费升级扩张的“新常态”下,儿童体验业态会呈现怎样的发展趋势?为了捕捉越来越挑剔的熊海子,购物中心会采取哪些创新措施?

一个

孩子对“拼”的体验越来越多

预计2018年,儿童体验业态占比将达18%

据颍上大数据中心监测,2014-2017年,全国一二线城市购物中心儿童体验业态占比从8%上升至15%,预计2018年儿童体验业态占比将达到18%。

在全面“二孩”政策和新时代家长消费需求升级的推动下,未来五年,儿童体验业态带来的客流增加和消费吸引力决定了其仍将是购物中心投资的主要对象。

注重生活品质的儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅等新兴体验业态关注度高

从赢商业大数据中心发布的2017年第一季度和第二季度(点击查看)来看,购物中心关注儿童亲子品牌TOP50。目前儿童剧场、儿童服务、儿童餐厅关注度较高,新奇的儿童体验业态更受投资追捧。

注:品牌关注度=样本中各业态品牌数/各业态品牌总数;儿童服务包括儿童理发、儿童绘本、儿童书店、儿童摄影、儿童DIY、亲子护理等。

消费升级,市场细分,儿童体验需求趋于多样化及个性化

从儿童体验子业态中新兴品牌的占有率来看,市场上新兴品牌较多,如儿童剧场、儿童餐厅、亲子护理等。儿童的体验需求趋于多元化和个性化,新兴业态越来越多。

消费升级,市场根据消费需求细分,催生了一批提升儿童生活品质的新颖业态,与拥有IP资源的机构合作,不断拓展新领域,带来无限消费潜力。

注:新兴品牌进入率=新兴品牌数量/行业品牌总数。

“无话题、无营销、无IP、无生意”似乎已经成为各大购物中心吸引客流、聚集人气的重要手段。

在此背景下,《喜羊羊与灰太狼》、《汪汪队》、《GG邦德》等一系列“强IP”支撑的儿童剧。,开始遍布购物中心。

图片:粉丝科技

2

新奇儿童体验马不停蹄走进商场

儿童剧呈几何增长态势

《2016中国演出市场年度报告》最新数据显示,2016年,儿童剧演出场次和观众数量保持高速增长,票房迈向4亿元,成为最大的戏剧市场。

其中,400座及以下小剧场精品模式受欢迎,一线城市为主力,北京演出最多,上海消费能力最强;随着中国出生人口的不断上升,儿童剧市场将继续保持几何增长趋势。

范舞台剧《巴拉拉小魔仙》

针对儿童体验的快速发展,凡米科技先后推出了《甲虫谷》、《芝麻街歌舞秀》、《我是霸王龙》、《迷宫》、《摩尔庄园》、《GG邦德》、《章鱼怪》等国内外优秀剧目。,平均客流量300人次/场,强力引流购物中心。

儿童剧《王王丽达宫》

图片:粉丝科技

儿童剧《六一》

2015年、2016年、2017年的儿童节,粉丝科技相继推出了《芝麻街歌舞秀》、《我是霸王龙》、《迷宫》、《甲虫谷》等剧目。儿童剧演出期间,商场客流和销售额实现两位数增长。

范舞台剧《爱探险的朵拉》

舞台剧《我是霸王龙》改编自日本画面大师宫西达也的同名作品。日本御用音乐大师久石让参与音乐创作,观众将受邀与恐龙互动。

范舞台剧《我是霸王龙》

儿童剧高调“造势”

2016年圣诞节期间,粉丝科技接连推出GG邦德、八爪怪和小羊肖恩三部剧。

其中,Octonauts改编自BBC的热门海洋探险动画《Octonauts》,以巴克船长为领导核心,团队聚集了医生、生物学家、摄影师、机械工程师等7名伙伴。他们有自己的爱好和独特的特长,在团队核心巴克船长的带领下,不断探索,向着未知的海域前进。

粉条章鱼的科技舞台剧

另外,粉丝科技精品秀芝麻街明星歌舞秀诞生于1969年10月10日,至今已有43年历史,是美国历史最悠久的儿童节目。获得了138项艾美奖奖,超过了历史上任何一个电视节目。

已在全球150多个国家的电视上演出或播出,被誉为“全球最具影响力的儿童电视节目”,全球观众近1.5亿。芝麻街的繁荣归功于创意木偶和真人同台表演,寓教于乐的表演形式深受孩子们和家长的喜爱。

粉丝舞台剧芝麻街

儿童医疗或将成为儿童业态下一代“主力店”

目前,国内购物中心针对儿童的医疗业态仍处于初级阶段,以轻医疗、非医保类为主要诉求,以健康、便捷、优质为主要诉求。延伸的相关业态涉及药店、健康食品、餐饮、母婴用品等。

儿童医疗机构进驻购物中心,不仅让国内医疗机构开辟了“人情味”、“享受感”等新的商业模式,也给面临“租难”的商场打了一针强心剂。

图片:Nitu。com

成都大悦城

国家率先引进医院

成都大悦城非常重视儿童业态:

近15000㎡的3楼已引入约80个儿童品牌,2017年将进一步增加60-70%至25000㎡。

成都新世纪妇女儿童医院将于2017年10月引进,这在国内是有先例的。

图像:授予企业管理

医院与购物中心5楼相连,占地2000平方米。其诊疗科室包括儿童体检、口腔科、眼科、运动管理、产后康复、神经内科等。,以及儿童多动症等疾病的治疗和儿童发声训练。

图像:授予企业管理

此外,还配备了会员中心、专家工作室、远程诊断中心、宣传教室、礼品店、咖啡厅等服务性较强的配套设施。按照国际诊所运营标准建立,以健康医疗为核心,实行会员制,一站式双语服务。

图片:成都新世纪妇女儿童医院

杭州国家大学城广场

介绍儿童牙科诊所

2017年5月开业的杭州郭达城市广场,引入散叶儿童口腔,由通策医疗(上市公司)与日本长崎大学小儿牙科博士共同创立,为0-14岁儿童提供美式儿童口腔护理、私人牙医、管家系统管理,保证每个宝宝都有独立的隐私空室。

图片:三叶童嘴

会员制:保护孩子隐私,提高治疗效率,节省家长时间;

预约制:会员可以单独与医生充分沟通,了解防治方案,保证更好的治疗效果。

图片:三叶童嘴

安慰疗法:有轻音乐和温馨的视频陪伴医生。无痛疗法可以帮助儿童享受牙科访问没有恐惧和痛苦。

图片:三叶童嘴

全方位团队合作模式:每个成员在接受治疗时都有一名医生、两名护士和一名助手为其服务。

图片:三叶童嘴

24小时在线服务:App的使用保证了会员有什么问题可以随时咨询,不再有半夜牙疼、突发外伤等突发情况无处就医的烦恼。

图片:三叶童嘴

上海龙盛国际商业广场

专业儿科介绍

上海龙盛国际商业广场引进的瑞宝儿科,成立于2014年,2017年初完成B轮融资7000万人民币。目前上海有三家专业的儿童医疗服务机构。

图片:瑞宝儿科

瑞宝儿科旨在为中产阶级提供高端儿科医疗服务。医生都是上海知名医院系统的资深儿科医生和专家。它将传统的门诊模式与信息技术相结合,在咨询和治疗过程中实现全方位的实时指导。

图片:瑞宝儿科

除儿科门诊、新生儿门诊、儿童保健门诊外,还有特殊门诊,包括过敏性疾病、儿童专科眼科、中医诊疗、儿童营养门诊、心理门诊等。

图片:瑞宝儿科

提倡中西医结合诊治,形成治疗闭环,同时改善儿童周围环境,预防疾病,提供合理营养,提高免疫力,符合儿童自然属性。

图片:瑞宝儿科

儿童餐饮一站式家庭体验空高级

儿童餐饮围绕亲子健康发展的理念,多业态组合,相互链接,激活人流,利益最大化;同时,注重亲子互动,营造有趣的用餐氛围,打造主题场景,提供丰富的游乐、早教、DIY等娱乐设施,探索“/s2/]护航收益”带动家庭客户。

图片:酷乐派儿童主题餐厅

广州番禺南村万达广场

儿童游乐场+浪漫童话+下午茶圣地

Laputakidscafe云堡,从广州番禺南村万达广场引进,是番禺首家大型亲子餐厅,400㎡,波波池,滑梯,秋千,汽车轨道,模拟厨房...打造“儿童乐园+浪漫童话+下午茶圣地”。

图片:云堡

一楼:是模拟厨房,家长可以和孩子一起过家家;

二楼:有专门的早教故事、乐器、手工* * *;

此外,还有玩具模型、机器人、汽车、城堡和男孩喜欢的汽车轨道,都是进口玩具品牌:HABA、Hape、宝马……...

图片:云堡

上海古北1699商业广场

高档儿童餐厅变身“游乐场”[S2/]

五谷堡亲子餐厅,从上海古北1699商业广场引进,主打西式简餐,因著名女演员李小璐女儿的甜蜜而大受欢迎。为亲子家庭用餐、朋友、闺蜜、孩子生日聚会等提供一站式高端服务。

图片:莉莉宝亲子餐厅

餐厅配有游乐园,配备海洋球、蹦床、疏浚区、赛车区、厨房生活区等不同主题房间空,打造一站式家庭休闲体验目的地。

图片:莉莉宝亲子餐厅

除上海古北1699商业广场外,五谷堡亲子餐厅已进驻北京望京优乐汇、青岛海信广场等知名商场,并计划于2017年拓展至华北、华东等发达城市。

图片:莉莉宝亲子餐厅

儿童书店集“体验+游戏+教学”为一体

在体验、分享、个性化的新消费时代,过去同质化的书店已经无法满足需求。实体书店需要结合各自的定位和优势资源,打造以书店为纽带的特色儿童文化圈。

图片:设计之旅

武汉K11。光谷

将推出全新的儿童书店旗舰店

起初,从致力于“用一家书店点亮一座城”的海豚儿童书店,部分门店已改为“海豚国际儿童之家”,代表着从儿童书店向儿童教育综合体的运营模式转变,传统书店将从理念、空房间、体验等方面全面升级。

图片:海豚国际儿童之家

经过三年的发展,直营门店8家,其中湖北7家,分布在武汉、宜昌、荆门、襄阳。1在深圳拥有15家加盟店;

未来将在武汉K11开设旗舰店。光谷,以及省外城市除了深圳还会在福州开店。后期扩张计划,会覆盖一线二线城市,然后渠道下沉。

图片:海豚国际儿童之家

国际海豚童博会集“体验+玩耍+教学”于一体,关注0-12岁儿童的学习、玩耍和生活。

整体分为五大功能区:商品区、体验区、教学区、休闲水吧、公共活动区。提供包括书籍、文创、游戏辅助、儿童家具、教育培训、家长学校、儿童游乐、休闲水吧在内的产品和服务,满足儿童及家庭的阅读体验、阅读成长指导、儿童教育培训、文化活动等。

图片:海豚国际儿童之家

“冷思考”背后的儿童热体验

在实体商场举步维艰的时候,儿童业务因其强大的“虹吸效应”(一个孩子可能带两个甚至四个家长),被购物中心视为“生命线”。

但研究表明目前大部分儿童体验业态只有“软件乐园+电子游戏+零售”。在租赁效率低、周内无客流、含金量低、部分品牌浑水摸鱼、部分商品存在安全隐患等限制下,儿童业态未必能直接为商场创造巨额利润。

如何从粗放阶段走向精细化阶段,提升知名度,有更好的业绩,是当前商城招商和品牌运营的重中之重。

来源商业地产云智库

作者樊琼

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