“户外”体育用品这个行业目前在国内运动用品里面，只占整个体育用品市场份额的千分之一，而从欧洲或者美国甚至韩国和日本来看，“户外用品”占了运动用品15－20%。在江西这个比率就更低。与此同时，江西的整个体育用品市场发展也是非常滞后的，与周边及发达省份相比要落后十几年，销售额相差50%以上。
名牌户外用品江西尚为空白
记者从南昌市体育用品市场上了解到，目前市场的户外用品品牌有同欣、雪恩、速达美、英派斯、英克莱等几大品牌，这些品牌大多来自广东、北京、山东、上海等外省市的，而江西本省品牌却一个都没有。
据了解，国内市场上“户外”品牌约有120个，“户外”体育用品店已经遍及北京、广州、昆明、杭州、西安、桂林等，且每个城市都已经有超20家品牌店，而在南昌市场这类专业的“户外”用品店只有二三家，即使是在南昌百货大楼、洪客隆以及太平洋等大型的商场百货公司里面，真正的国际户外牌子也是影踪难觅。
“江西的体育用品市场上大都是代理、代销外省品牌，本地的品牌目前还没有一个在全国能够叫的响的，基本上是一片空白。”江西省体育产业管理中心副主任熊百灵告诉记者。
市场销售额低于周边省市
“江西的体育产业目前还处于一个非常落后的阶段，仅与湖南、安徽、浙江等周边省份相比，我们的体育产业的销售额要少50%以上”。江西威腾体育事业发展有限公司的李敏在接受记者采访时发出感慨，从这些省份的市场销售情况来看，老百姓的购买占据了相当的市场份额，而江西老百姓的健康意识却差了很多，消费群体主要集中在收入高的人群、公务员以及白领阶层。
熊百灵告诉记者，江西的体育产业开始走上规范是从2003年开始，与广东、浙江、福建等经济发达省份相比，要落后十几年。他说，从全国市场总体情况来说，户外用品的市场份额虽只占到体育用品的千分之一，但户外用品的销售额却占到整个运动用品市场销售额的15—20%，而在江西，户外用品市场销售额最多占到10%，甚至还达不到这个比率。
培育市场引导消费
“有消费群体就有市场”，李敏认为，任何一个产品要让消费者接受，走向大众化，需要一个较长市场培育过程，当前江西的体育运动用品市场还处于培育期，要让老百姓真正走上“自己购买、自己消费”的道路，必须加大市场培育力度，积极引导市民走向健康消费。据他了解，目前全国年人均用于体育用品的消费为420元，而江西仅为150元，差距虽然很大，但值得一提的是与两年前的人均年消费100元来说有了很大的提高，这充分说明江西老百姓的健康意识正在逐年提高。
将户外用品推入运动用品大市场
“体育用品产业在当今来说虽然是个朝阳产业，市场前景很大，但它的发展与老百姓的健康观念是有很大的关系，而目前江西大部分老百姓健康意识还很薄弱，健身用品的购买力还特别有限”，江西省体育产业管理中心的李主任说。
他说，发展“户外运动”要大力宣传“户外”积极意义，打破现有户外行业里的种种“封建＋规矩”和“闭门式”经营方式，将户外用品推入运动用品这个大市场。